1、投放模式选择

排期投放：提前预定未来某个时间段的广告展现机会，支持按照具体日期进行广告投放，可精准控制投放时间和曝光量，适用于有明确推广计划、希望集中资源在特定时期进行宣传的广告主，如新品上市、大型促销活动等期间。

竞价购买：广告主通过出价竞争展示机会，根据实时竞价结果决定广告的展示顺序和频率，这种方式更加灵活，能够根据广告效果实时调整出价和投放策略，适合需要快速响应市场变化、灵活调整推广预算的广告主。

2、定向投放设置

基础定向：包括地域、年龄、性别、手机系统等基本信息维度，将广告投放目标设定为某一城市、某一年龄段的人群，或者特定的手机系统用户等，缩小广告投放的范围，提高广告的精准度。

兴趣定向：依据用户的长期兴趣、短期行为等标签进行投放，如根据用户在微信及其他腾讯应用中的浏览记录、搜索关键词、关注公众号类型等，判断用户的兴趣爱好，将广告推送给对相关主题感兴趣的用户，向经常浏览美食相关内容的用户推送餐饮品牌的广告。

LBS 定向：借助微信的地理位置服务（LBS），基于用户所在的位置信息进行广告投放，可以是门店周边一定范围内的用户，也可以是曾经到店过的用户，对于本地商家或希望吸引周边客户的企业非常有价值，能有效提高线下门店的客流量。

再营销定向：针对与广告主已经产生过互动行为的受众进行再次投放，之前访问过广告主网站、关注过广告主公众号、下载过广告主 APP 的用户等，对这些有潜在意向的客户进行再次营销，提升转化率。

自定义受众：广告主上传自定义数据包进行定向，数据包中可以包含电话号码、邮箱地址、设备 ID 等信息，将广告精准地推送给与广告主业务相关的特定人群，实现更个性化的广告投放。

3、广告展示形式

常规式广告：图文结合，以图片为主，文字说明较少，视觉上较为简洁直观，通常在朋友圈的第 3 条、第 5 条等位置出现，与正常朋友发布的动态类似，自然融入用户的浏览界面。

视频广告：以视频的形式呈现广告内容，更具吸引力和表现力，能够更好地传递信息和情感，同样会在固定的位置展示，给用户带来较强的视觉冲击。

基础卡片式广告：类似于卡片的设计，展示面积较大，信息丰富，通常包含图片、文字、按钮等多种元素，用户可以点击按钮了解更多详情或直接跳转至相关页面，这种形式的广告在朋友圈中比较突出，容易引起用户的注意。

选择式卡片式广告：除了基本的卡片信息外，还会提供多个选项供用户选择不同的行动，如“立即体验”“查看详情”“领取优惠”等，增加了用户的互动性，引导用户更快地做出反应。

4、计费方式

按曝光排期计费：CPM（千次曝光成本）模式，即按照广告每千次曝光来收费，无论用户是否点击或产生其他互动行为，只要广告被展示了一千次就收取一次费用，这种收费模式简单直观，适合品牌曝光需求较高的广告主。

按曝光竞价计费：也是 CPM 模式的一种，但在竞价购买方式下，根据广告主之间的实时竞价来决定广告的展示价格和顺序，出价高者获得更多的曝光机会。

按点击竞价计费：CPC（每次点击成本）模式，只有当用户点击了广告才会计费，对于注重广告点击效果和引流效果的广告主来说更为合适，可以有效控制广告成本，确保每一次付费都是有价值的用户点击。

5、投放流程

创建广告计划：广告主在微信公众平台开通广告账户后，进入广告管理平台创建新的广告计划，设置广告的目标、名称、投放时间、预算等基本信息。

设置广告规格：根据推广目标选择合适的广告规格，包括广告的展示形式、尺寸、文案格式等，并填写详细的广告内容，如标题、图片、视频、链接等。

定向设置：根据目标受众的特征进行定向设置，如地域、年龄、兴趣、LBS 等，确保广告能够精准地推送给目标客户群体。

提交审核：完成广告设置后，提交微信官方审核团队进行审核，审核通过后，广告即可按照设定的计划进行投放；如果审核未通过，需根据反馈意见修改广告内容或设置后重新提交审核。

微信朋友圈广告的推送是一个复杂而精确的过程，涵盖了多种投放策略与技术手段，随着技术的不断发展和用户需求的变化，微信朋友圈广告的推送机制也会持续优化和完善。